尤其是在比赛激烈和紧张的情况下,观众更容易忽略广告。
体育赛事广告的优点包括:
1. 提高品牌知名度:体育赛事是吸引大量观众的场合,通过在赛事中投放广告,可以使品牌得到广泛的曝光,提高品牌知名度。
2. 目标受众准确:体育赛事的观众通常是对体育感兴趣的人群,通过在赛事中投放广告,可以将产品或服务准确地展示给目标受众,提高广告投放效果。
3. 建立品牌形象:体育赛事往往与正能量、竞争精神等积极形象相关联,通过与体育赛事结合,品牌可以借用赛事的正能量,提升品牌形象。
体育赛事广告的缺点包括:
1. 成本较高:体育赛事广告需要购买赛事的广告位或赞助权,成本较高,对于一些中小企业来说可能难以承受。
2. 广告效果不稳定:体育赛事的观众对广告有一定的屏蔽效应,可能忽略广告信息。尤其是在比赛激烈和紧张的情况下,观众更容易忽略广告。
3. 广告触达率有限:体育赛事的广告触达率与观赛人数有关,观赛人数相对有限,可能无法覆盖到更广泛的目标受众。
4. 品牌形象与赛事质量挂钩:如果赛事发生了不良事件或丑闻,品牌可能会受到负面影响。